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              特許經營的分類

              發布時間:2012-07-25 標簽: 特許經營 維修與保養
              【采購百科導讀】:  特許經營的分類   按授權內容與方式   商業特許經營按其特許權的形式,授權內容與方式,總部戰略控制手段的不同??梢苑譃槿N類型:   生產特許 受許人投資建廠,或通過OEM的方式,使用特許人的商標或標志、專利、技術、設計和生產標準來加工或制造取得特許權的產品,然后經過經銷商或零售商出售,受許人不與最終用戶(消費者)直接交易。典型
                特許經營的分類

                按授權內容與方式

                商業特許經營按其特許權的形式,授權內容與方式,總部戰略控制手段的不同??梢苑譃槿N類型:

                生產特許 受許人投資建廠,或通過OEM的方式,使用特許人的商標或標志、專利、技術、設計和生產標準來加工或制造取得特許權的產品,然后經過經銷商或零售商出售,受許人不與最終用戶(消費者)直接交易。典型的案例包括:可口可樂的灌裝廠、奧運會標志產品的生產。

                產品-商標特許 受許人使用特許人的商標和零售方法來批發和零售特許人的產品。作為受許人仍保持其原有企業的商號,單一地或在銷售其他商品的同時銷售特許人生產并取得商標所有權的產品。

                經營模式特許 受許人有權使用特許人的商標、商號、企業標志以及廣告宣傳,完全按照特許人設計的單店經營模式來經營;受許人在公眾中完全以特許人企業的形象出現;特許人對受許人的內部運營管理、市場營銷等方面實行統一管理,具有很強的控制。

                按不同的劃分方法

                特許經營

                特許經營的種類按不同的劃分方法,可以歸納為以下幾點:

                1.按所需資金投入劃分

                按所需資金投入可分為工作型特許經營、業務型特許經營和投資型特許經營。工作型特許經營只要加盟者投入很少資金,有時甚至不需要營業場所。業務型特許經營一般需要購置商品、設備和營業場所,如沖印照片、洗衣、快餐外賣等,所以需要較大的投資。投資型特許經營需要更多的資金投資,如飯店等。

                2.按交易形式劃分

                按交易形式劃分,可分為四種:制造商對批發商的特許經營,如可口可樂授權有關瓶裝商(批發商) 購買濃縮液,然后充碳酸氣裝瓶再分銷給零售商;制造商對零售商的特許,如石油公司對加油站之間的特許;批發商對零售商的特許,如醫藥公司特許醫藥零售店;零售商之間的特許,如連鎖集團利用這一形式招募特許店,擴大經營規模。

                3.按加盟者性質劃分

                按加盟者性質劃分,可分為區域特許經營、單一特許經營和復合特許經營。區域特許經營是指加盟者獲得一定區域的獨占特許權,在該區域內可以獨自經營,也可以再授權次加盟商。單一特許經營是指加盟商全身心地投入特許業務,不再從事其他業務。復合特許經營是指特許經營權被擁有多家加盟店的公司所購買,但該公司本身并不卷入加盟店的日常經營。

                4.按加盟業務劃分

                按加盟業務劃分,可分為轉換型特許經營和分支型特許經營。前者是加盟者將現有的業務轉換成特許經營業務,特許商往往利用這種式進入黃金地帶。后者則是加盟商通過傳統形式來增加分支店,當然需要花費更多的資金。
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