特許經營投資利弊解讀

　　讀“利”：

　　對于投資者來說，一是加盟者能夠分享品牌市場的效應；二是加盟者能夠獲得包括培訓、管理、廣告和促銷等在內的技術支持；三是加盟者能夠分享特許商的經營訣竅，只需要出一定的資金，就可以獲得一個成熟的項目。

　　許多投資者在加盟咨詢中都聽過這種說法：個人新創業一個項目，5年后的企業存活率僅為20%；而加盟一個不熟悉的行業，投資5年后的企業存活率為80%以上。雖然數據不可考證，但用特許經營的方式“copy”一個成功的模式，的確是成功率較高的創業方式。

　　同時，今年2月1日，新頒布的《商業特許經營管理辦法》正式施行，《商業特許經營管理條例》草案已經起草完畢，正在等待審批。條例對特許經營合同的內容、可收取的費用等做了詳細的規定，規定了協議雙方必備的條件，并且對特許經營的廣告宣傳做了約束，目的在于避免產生誤導。這些對投資者來說，又增加了一塊放心石。

　　讀“弊”：

　　1. 騙局太多：從上海得意咖啡賣設備后卷錢而逃、莊信娃娃產品名不副實到名噪一時的金旗艦騙局，“特許加盟”領域的騙局頻頻見諸報端；

　　2. 總店不穩：特許商應該擁有高知名度和美譽度的商品品牌、專有技術、一整套先進的管理經驗以及強大的市場推廣和組織能力。而很多中國特許商創建時間普遍較短，企業實力弱、網絡穩定性差。部分企業不具備發展特許經營的客觀條件，有些企業甚至連在單店贏利模式還不完善的情況下就開始盲目擴張，最后總店運轉不良倒閉，分店當然遭殃；

　　3. 無人理睬：特許商應該給與加盟者從選址、管理到產品配送等多方面的幫助和支持，但許多加盟商在交加盟費后，發現總部簡單培訓后就甩手不管，任其自生自滅。