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              特許經營有什么優勢

              發布時間:2012-08-10 標簽: 特許經營 特點 優勢
              【采購百科導讀】:  1.特許商利用特許經營實行大規模的低成本擴張   對于特許商來說,借助特許經營的形式,可以獲得如下優勢:  ?。?)特許商能夠在實行集中控制的同時保持較小的規模,既可賺取合理利潤,又不涉及高資本風險,更不必兼顧加盟商的日?,嵤?。  ?。?)由于加盟店對所屬地區有較深入的了解,往往更容易發掘出企業尚沒有涉及的業務范圍。  ?。?)由于特許

                1.特許商利用特許經營實行大規模的低成本擴張

                對于特許商來說,借助特許經營的形式,可以獲得如下優勢:

               ?。?)特許商能夠在實行集中控制的同時保持較小的規模,既可賺取合理利潤,又不涉及高資本風險,更不必兼顧加盟商的日?,嵤?。

               ?。?)由于加盟店對所屬地區有較深入的了解,往往更容易發掘出企業尚沒有涉及的業務范圍。

               ?。?)由于特許商不需要參與加盟者的員工管理工作,因而本身所必需處理的員工問題相對較少。

               ?。?)特許商不擁有加盟商的資產,保障資產安全的責任完全落在資產所有人的身上,特許商不必承擔相關責任。

               ?。?)從事制造業或批發業的特許商可以借助特許經營建立分銷網絡,確保產品的市場開拓。有人講,有人的地方就有可口可樂,有色彩的地方就有柯達。為什么這些品牌能夠無處不在?原因就在于它們利用了特許經營方式進行了大規模的低成本擴張。

                2.加盟商借助特許經營“擴印底版”

                有人形象地把加盟特許經營比喻成“擴印底盤”,即借助特許商的商標、特殊技能、經營模式來反復利用,并借此擴大規模。

               ?。?)可以享受現成的商譽和品牌。加盟商由于承襲了特許商的商譽,在開業、創業階段就擁有了良好的形象,使許多工作得以順利開展。否則,借助于強大廣告攻勢來樹立形象是一大筆開支。

               ?。?)避免市場風險。對于缺乏市場經營的投資者來說,面對激烈的市場競爭環境,往往處于劣勢。投資一家業績良好且有實力的特許商,借助其品牌形象、管理模式以及其他支持系統,其風險大大降低。

               ?。?)分享規模效益。這些規模效益包括:采購規模效益、廣告規模效益、經營規模效益、技術開發規模效益等。

               ?。?)獲取多方面支持。加盟商可從特許商處獲得多方面的支持,如培訓、選擇地址、資金融通、市場分析、統一廣告、技術轉讓等。

                3.特許經營因其管理優勢而受到消費者歡迎

                特許經營成功發展的另一個原因就是準確定位。由于能準確定位,使企業目標市場選擇準確,能圍繞目標市場進行營銷策略組合,并能及時了解目標市場的變化,使企業的產品和服務走在時代前列。

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